好的展會廣告必須充分考慮廣告接受者的心理特征和心理需求。

    一是適度性原則。要與宣傳對象的本質特征相符合，達到和諧自然，以免引起消費者的反感。

    二是權威性原則。雖然權威并不單純指名人，但一般來說，請名人出場更能體現權威性原則。

    三是藝術性原則。富于想象力的文案和廣告畫面能給人以更強烈的刺激，從而產生更佳更深的印象，增強廣告魅力。因此，廣告制作應具有藝術性，要讓消費者通過欣賞廣告而認知廣告所宣傳的展會產品。

    從某種意義上說，消費者對廣告的接受來自他們對廣告的認知過程。這一過程主要是通過消費者的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感知媒介進行的，其中以視覺、聽覺最為重要。能引起消費者注意的廣告必須在大小、色彩、強弱、動靜、變化和新奇等方面具有均衡、相稱、動作、對比、統一等特征。從而與其他刺激物構成明顯的對比和反差。