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    展會廣告需要考慮接受者的心里需求

    http://www.xjdazhi.com/ 來源: 本站原創  瀏覽次數:23525 發布時間:2013-10-23 QC檢測儀器網

        好的展會廣告必須充分考慮廣告接受者的心理特征和心理需求。

        一是適度性原則。要與宣傳對象的本質特征相符合,達到和諧自然,以免引起消費者的反感。

        二是權威性原則。雖然權威并不單純指名人,但一般來說,請名人出場更能體現權威性原則。

        三是藝術性原則。富于想象力的文案和廣告畫面能給人以更強烈的刺激,從而產生更佳更深的印象,增強廣告魅力。因此,廣告制作應具有藝術性,要讓消費者通過欣賞廣告而認知廣告所宣傳的展會產品。

        從某種意義上說,消費者對廣告的接受來自他們對廣告的認知過程。這一過程主要是通過消費者的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感知媒介進行的,其中以視覺、聽覺最為重要。能引起消費者注意的廣告必須在大小、色彩、強弱、動靜、變化和新奇等方面具有均衡、相稱、動作、對比、統一等特征。從而與其他刺激物構成明顯的對比和反差。

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